Fast fashion nás učí kupovať viac, nie lepšie. Trnavská Baterkáreň vysvetľuje, ako z toho von
{files5}
/data/images/115365.jpg
Oblečenie dnes nakupujeme rýchlejšie než kedykoľvek predtým. Nové kolekcie prichádzajú každý týždeň, ceny sú nízke a tlak na nákup obrovský. V Trnavskom rádiu sme sa so Simonou Hlaváčovou z Baterkárne rozprávali o tom, čo je fast fashion, prečo je ultra-fast fashion problémom a ako môžeme svoje nákupné návyky zmeniť bez toho, aby sme sa museli všetkého vzdať.
Fast fashion je pojem, s ktorým sa dnes stretávame denne – v obchodoch, na sociálnych sieťach aj v reklamách. Podľa Simony Hlaváčovej však nejde len o oblečenie, ale o celý systém, ktorý nás tlačí k nadmernému nakupovaniu. Kedysi mali módne značky niekoľko kolekcií ročne, dnes sa tempo výroby zrýchlilo natoľko, že nové kúsky prichádzajú doslova každý týždeň. „Kedysi sme mávali možno štyri kolekcie za rok. Ale potom prišli značky, ktoré si povedali, že je to málo. Začali pridávať kolekcie a tým pádom museli zvyšovať aj spotrebu. Marketingom vyvolávajú v ľuďoch pocit, že to teraz musia mať, lebo je to nové,“ vysvetľuje Hlaváčová.
Ešte vážnejším problémom je podľa nej takzvaná ultra-fast fashion. Ide o značky, ktoré produkujú mikrokolekcie niekoľkokrát do týždňa a cielene pracujú s impulzívnym správaním zákazníkov. Oblečenie je lacné, rýchlo dostupné, no často nekvalitné. „Ultra-fast fashion je extrémne toxická. Máte mikrokolekcie niekoľkokrát do týždňa, aplikácie na vás blikajú, zbierate body, vyhrávate. Vytvára sa závislosť,“ hovorí Hlaváčová.
Mnohí sa snažia problém riešiť nákupmi v second handoch. Ani tie však podľa Baterkárne nie sú automatickým riešením, ak sa pri nich správame rovnako impulzívne, ako v bežných obchodoch. Dôležitá je kvalita a nie množstvo. „Ak to nadkonzumujem aj zo sekáča, mám problém. Zároveň si svoju domácnosť zahlcujem nekvalitným textilom,“ upozorňuje.
Podľa odborníkov je dôležité, aby sme nenosené oblečenie posúvali ďalej. Musia to byť však kvalitné kúsky, ktoré sa len tak nerozpadnú. Aj ľudia v núdzi potrebujú nosiť príjemné oblečenie, v ktorom sa budú cítiť dobre.
Hlaváčová tiež pripomína, že oblečenie je častým darčekom na Vianoce. Často však končí nenosené a rýchlo sa mení na odpad. Riešenie je jednoduchšie, než sa zdá. „Dávajme ľuďom veci, ktoré potrebujú, alebo zážitky, služby, náš čas. Neredukujme darčeky iba na hmotné veci,“ uzatvára Sima Hlaváčová z Baterkárne v Trnave.
Fotogaléria
